你是個說故事的高手嗎？
只要你會說故事，就能夠做出好廣告！
(但還聽說過只要你會想slogan、只要你會置入行銷，就能成功…諸如此類的XDDD)
沒錯，這次我想替大家介紹的，就是故事行銷的手法和效果！
故事行銷，顧名思義，很會說故事
越會說故事就越能夠帶領閱聽眾走入你為產品或品牌所創造的氛圍之中，
進而引起閱聽眾的情感，對品牌產生共鳴、購買的行為，聽起來有意思嗎？
當然，說一個好故事不能夠只是天馬行空的想像力，
更需要的是，故事內容要能夠符合品牌個性！
因為當你在說故事的時候，就是在替品牌塑造形象。
所以一個好的故事行銷，
他的情節、場景、角色要能配合該消費族群的生活體驗，
引起他們的情感共鳴，最後才可以成功替品牌創造效益。
以下我也挑了幾支好愛說故事的廣告，
想讓大家一起感受看看，是否會被他們的故事所吸引呢(笑)！
案例一：IKEA 2011廚房電視廣告-結婚篇
我想這個廣告讓很多女性、尤以媽媽為主，都會忍不住被這個傻小孩呼天動地的演出而逗笑吧???
(小編更想知道小孩子看了這個廣告後會怎麼想XD)
許多男生在小的時候都是個精力旺盛的破壞王，
常常把家裡的傢俱弄得面目全非，讓媽媽怒到化身修羅(?)。
這次，IKEA透過這個廣告來告訴媽媽們，IKEA的傢俱無論怎麼使用，都能完好如初！
IKEA的廣告常常融合了家庭的幸福感與產品的耐用性，
讓人在心情愉悅的同時，接收到IKEA產品的實用性與美觀性，
在說故事的同時，也告訴了消費者，IKEA是打造幸福家庭的代名詞！
案例二：【全家偶像劇】 永遠都想你管我 第一集
大家都會說〝全家就是你家〞，可以看出全家所塑造的品牌個性是親切、和平的，
而這次他們還找來了一個說故事高手：人氣作家 九把刀！
(看完後都要覺得九把刀不來做廣告真是太可惜了！ 而且第四集竟然還找來職棒選手恰恰 彭政閔，可見全家真的是很用心在這個系列廣告上~)
全家這次既然是〝廣告〞偶像劇，就不用猶豫產品置入的方式是否該以不顯著的方式為主，
故事直接了當的置入全家的招牌、店內環境、產品、員工服務形象...等等
九把刀替全家打造出了一個城市中平凡又溫馨的愛情故事，場景以全家為主，
故事中的角色從大人到小孩、學生到上班族皆有，讓每個消費族群在觀賞這個故事的同時，
也告訴消費者，無論如何、全家就在你的身邊陪伴著你。
(題外話，男主角每次都在頂樓揮棒是想砸死誰阿，好孩子千萬不要學喔XD)
案例三：Intel【未來這一家】系列廣告-- 第六話
台灣大部分的人都知道Intel，但是大家對Intel的印象是甚麼呢？
身為中央處理器(CPU)龍頭的Intel，小編對它的品牌形象其實不太熟悉，
只覺得Intel的品牌形象是國際化、專業、穩定發展的...，
也因為像小編這樣的大有人在，所以洞悉這個問題的廣告商替Intel推出了【未來這一家系列】，
背景是西元2040年，角色是西元2040年的一家子，內容是以搞笑的家庭互動為主，
這系列廣告拉近了台灣消費者與Intel的距離，也替【未來這一家】拿下2009年第十屆金手指網路獎呢！
這則廣告以詼諧幽默的步調進行，因此當閱聽眾在看到爸爸才拿著殺蟲劑噴一下，
筆電就跟著被噴飛出去，你不會因為劇情的不合理性而感到無法認同(何況背景是在西元2040年)，
反而還會哈哈大笑，這正是搞笑廣告的優勢，將誇張化應用得適如其分。
小編個人覺得Intel這次的【未來這一家】為了拉近台灣人對Intel的距離感，
不惜以搞笑的方式突破和台灣消費者之間陌生的藩籬，
而不怕劇情太過誇張而破壞Intel專業形象，真的是非常厲害。
這系列廣告也是告訴大家買筆電時除了注意品牌，也別忘了Intel的重要性阿。
案例四：哈根達斯 夏天好熱 愛要趁熱
哈根達斯這次推出了這個愛情劇廣告，讓我想起了前陣子的愛情偶像劇〝敗犬女王〞，
女主角無論開心或難過，總是會拿出哈根達斯來吃，讓哈根達斯很順利的融入在劇情之中，
也因此替哈根達斯達到了三成以上的業績成長！
這回，這則廣告同樣以愛情為主軸，場景在美術館，
一對男女的浪漫相遇，不但符合哈根達斯高級浪漫的形象，
也同時讓閱聽眾將愛情與哈根達斯做巧妙的連結
(小編看過哈根達斯的天母店也布置的非常浪漫，吸引不少女性朋友們與情侶雙雙前往喔)~
雖然最後才出現哈根達斯，但前面故事的鋪陳就是為了表達：夏天好熱
讓故事最後能夠帶回吃冰這件事情，
趁夏天愛，也要趁夏天吃冰啊！
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