這個為了Cannes Future Lions 2010坎城廣告學生競賽的創作，真是令人拍案叫絕! 為了鼓勵使用保險套，對著隨時子彈上膛的少年郎說「要防愛滋喔!」的訴求，已經軟而無效，因為大家都覺得「中標的不會是我吧!」，唯有更實際的硬道理，那就是當你的她對你說「寶貝，我們要有小北鼻了!」的惡夢，才能讓你腦門清醒，願意全程使用保險套。
這組創意團隊幫Durex保險套提出一個「用iPhone讓使用者感受養寶寶的痛苦」的創意，這個概念棒呆了。
使用流程是這樣設計的: 讓使用者先下載一個《Durex Baby》的iPhone 應用程式，然後"輕輕"的對著你朋友的iPhone手機磨蹭磨蹭，就可以搞大他手機的"肚子"(運用藍芽技術將這個養寶寶的程式啟動)，然後你的朋友就能從此不得安寧，面對一個動不動就對他吐奶挫青屎、丟驚駡駡號的北鼻了，要怎麼解除這個惡夢，除了時不時要給寶寶奶嘴、搔癢、愛的抱抱之外，每次好不容易搞定安撫好，離開程式時還會補上一槍「莫忘使用Durex保險套」(非常標準的置入性行銷)的貼心提醒，另外，還幫他在facebook上宣傳「你已經當爹了」，讓他得到朋友"關愛的眼神"...。想要自己砍掉，置之不理都不行，這死纏爛打的功力，讓人不寒而慄。想要一勞永逸，只有買一盒有著QR Code的Durex保險套，用iPhone對著條碼拍照才能解脫。當然，面對真實的人生，還是乖乖使用保險套才是上策。
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| ▲寶寶不定時哭鬧，讓你不得安寧 |
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| ▲磨蹭你朋友的iPhone，搞大它的肚子 |
這個概念厲害的地方在於:
1.由朋友"偷偷"陷害你，讓你感受不戴套的後果(沒有人會那麼無聊，自己找自己麻煩吧!)。
2.你不能自己刪除，必需買一盒Durex才行。
這充分運用並發揮iPhone的特性、使用者行為、同時又兼顧品牌形象的創意，少了以上這兩個概念，感覺就不到位，但偏偏這兩個特點卻是無法被執行的問題，用藍芽來啟動另一個手機的程式、無法自行刪除，必須用另一個程式"反安裝"，都是目前在iPhone App上沒有見過的形式，我也不確定，這樣的設計有沒有違反Apple的規則。不過，還是必須給予高度的肯定。就算目前只是為了比賽所提出的概念，至少對Durex來說，賺到一個不可多得，有趣、會被大量傳播的免費廣告啊。(這個概念，越獄之後可以辦到也說不定喔!)
轉貼自 http://www.jabamay.com/2010/06/durex-baby-iphone.html
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