令人難以鼓起勇氣觀賞的戶外廣告

「令人難以鼓起勇氣觀賞的戶外廣告」這個標題應該把行人的感覺詮釋的很徹底吧。這則戶外廣告出現在瑞典的首都斯德哥摩爾街頭，路過的行人必須掀起廣告看板上的蘇格蘭裙，才能看見廣告內容。雖然說現在的廣告都講求互動性，不過路人到底要鼓起多大的勇氣才敢去掀開這蘇格蘭裙，一方面要擔心其他人的異樣眼光，一方面還要擔心掀開後會不會是壯陽藥的廣告。





這則廣告是瑞典一家航空公司 Norwegian airline 的戶外廣告，這家航空公司推出優惠機票，飛往愛丁堡只需平常價格的一半，因此戶外廣告也以一半的蘇格蘭人呈現，不過令我匪夷所思的是這到底跟掀開這件蘇格蘭裙有什麼關係，也許年輕人會覺得這樣子的創意蠻有趣的，不過真正需要搭飛機到愛丁堡的群眾應該屬於另一個階層，他們真的有時間主動去「欣賞」這樣的創意嗎。




























這種企圖與路人互動的戶外廣告早就已經不是首創，美國知名影集「醜女蓓蒂 (Ugly Betty)」在2009的戶外廣告影起熱烈的回響跟討論，在 Ugly Betty 的看版上直接罩上大紙袋跟大家宣告：「醜女蓓蒂實在是太醜了，醜到你根本不想看她」，這件戶外廣告也拿下了坎城影的展戶外廣告獎，我認為 Ugly Betty 的戶外廣告不只在創意表現，或者是想法上都要比 Norwegian airline 的廣告高明上許多。































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