這種熱天~ 心都飄到大海邊了吧！！
WOW~ 多麼愜意 (忍不住流露出陶醉+幸福的表情)
這時若再加上一瓶啤酒，就很完美，
如果這啤酒比平常便宜一點，那又更完美不過！！
百威啤酒(Budweiser) 來自美國，
為了要吸引當地的年輕人，他們在愛爾蘭做了一場行動行銷，
通常啤酒在夏天會賣得比較好，因為天氣越熱，越想要來一杯清涼的啤酒，
這個mobile marketing campaign 就叫做：“The Hotter it Gets, The Less You Pay”
這也是一個app的行銷案例，此app類似一個電子折價卷的產生器
當溫度在15度以下時，app不會給予任何的折扣，
16~17度時，會給予1歐元的折扣，
18~19度時，則給予2歐元的折扣，
當超過20度時，甚至可能可以享有免費的優惠，
消費者拿著此優惠憑證到pub消費的話，只要輸入憑證碼，便可折抵。
這app在各個平台上都有～ 看來很認真要抓住所有的年輕客群
當然並不是任意一家pub都能夠使用，
Budweiser 結合了幾家pub，也提供消費者地圖去搜尋，
你可以直接邀請臉書上的好友，也可以直接打卡，
雖然這些方式可說是任何一個行銷的app都會這樣做，
但以＂啤酒＂這類產品來說，又特別適合！！
這行銷如果是在台灣，
針對夏天，場景換成各個海邊，或各個適合喝酒的地方，
搭配音樂季之類的活動，感覺會有不錯的效果。
為了大舉推動更多人知道這款 app
百威啤酒創造了一個人物“Index Weatherman”，類似全聯先生～
他出現在各個宣傳通路上，例如看板、電視、網路、報紙，都是這個人
例如上面那張看板，是不是很像氣象主播在報氣象？
（說不定百威真的想過要殺進氣象台做廣告，那就真的太酷了！）
ｙｏｕｔｕｂｅ一定要來一下
twitter 當然也是
整個活動非常的成功，
第一周就超過三萬次的下載，甚至成為最流行的ａｐｐ，
整個活動超過１５萬次的下載，
超過５０％都是目標族群，收益效果可說是非常好，
一個夏季至少有２個月是熱季，
如果整個季節，想到要喝啤酒就想到要看一下溫度，
折個１歐元、２歐元已經很足夠吸引消費者，
漸漸的也會在一個夏天內，就養成了喝百威的習慣。
從百威的品牌經理講出的一段話就知道效果真的是讓百威笑呵呵：
“This is a really exciting time for Budweiser as the brand goes from strength to strength in Ireland. Budweiser Ice Cold Index is an innovative concept, which we feel will excite consumers and we are thrilled to be the first brand to bring mobile vouchering to the Irish on-trade. We have had such a positive response from our on-trade customers with over 2,500 participating bars nationwide.”
最後來看一下這個campaign 所露出的電視廣告：
其實創建一個ａｐｐ來操作行動行銷，
是許多品牌會做的事情，
但運用簡單的概念，結合天氣與產品之間的關係，
一點點的折扣換來一整個夏季的豐收，
或許建置ａｐｐ的技術已越來越成熟，
但怎麼運用仍然是最難的地方，
從這個案例我樂見的是，他們在宣傳的成本，與ｐｕｂ談合作的成本是肯花的
否則今天這款ａｐｐ的效果就不可能如此，
在行動行銷越趨發達的當今，
要帶給消費者的，還是以＂樂趣＂和＂優惠＂為兩大主軸，
消費者買單的機會就高囉，
也不必擔心越熱折越多，
因為這代表，天氣越熱時，消費者越會想到你，
這番逆向思考，何樂不為？
最後同場加映～
百威以前的一首歡樂ｍｖ式的廣告，
送給大家，除了希望天氣穩定之外～ 也迎接熱情的夏季吧
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